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日期:2019-01-09 来源:澎湃新闻
故宫特许经营:分品牌还可以授权新一批化妆品


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一月七日,在香港贸易发展局主办的第十七届香港国际牌照展览上,故宫博物院展区人满为患。
茅戈平,中国化妆品品牌毛戈平的创始人,正在与故宫文化服务中心合作,展示化妆品产品。
四色眼影压板设计,采用泰和寺前朝中路台阶水纹、云纹、口红颜色来自故宫的各种收藏:红彩云龙杯、窑化釉杏园瓶螺;我们与故宫文化服务中心合作,这实际上是一个品牌联盟,我们仍然是以品牌为导向的,但是外面的花壳,将利用的元素会结合起来。当这个产品出来的时候,我希望对国产品牌有一个新的认识。毛有针对性的故宫改造业务,事实上已经证明很有能力在市场上运输货物。
故宫的淘宝网和“新天地”的创作者们分别在2018年12月底推出了化妆品产品,引起了广泛的关注。
当谈到销售预期和可能的争议时,毛戈平告诉记者,我认为人们喜欢它,他们也喜欢它,所以我相信很多人会来买它。如果你真的认为你不漂亮或不好,那就无关紧要了。我需要更努力地工作,无论是好是坏。毛戈平与故宫的合作只是许多案例中的一例。
许可行业潜力巨大,香港贸发局总裁方顺文表示,全球许可行业业务继续快速增长,2017年仅亚洲授权产品就增长5.8%,达到每年316亿美元,占全球总额的11.6%;中国大陆是世界上发展最快的国家,年增长率为10.3%,是我国特许行业发展的重要引擎。近年来,博物馆等文化单位张开双手,大力开发文化创新产品。
2015年,国务院颁布了“博物馆管理条例”,明确规定博物馆不应违背其非营利性质,不得偏离其宗旨。
2016年,国务院办公厅发布了“关于促进文物单位文化创意产品开发的若干意见”,明确鼓励符合条件的文物单位合作授权。
故宫博物院执行副总裁王亚民在2018年年会上对媒体说,2017年,通过自我管理、合作管理和品牌授权,“博物馆”获得了超过10亿美元的收入和近1万种产品。这一万种产品,不仅自负盈亏,而且还以合作经营、品牌授权等方式。
对于如何进行授权业务,故宫博物院文庄分局的工作人员告诉记者,在挑选授权合伙人时,是非常谨慎的。故宫文庄分社、出版社、经营管理处将收集合作意向。
如果达成良好的共识,当局便会将发牌规定连同可行性报告及合作方式提交故宫博物院,并会在院内举行会议,决定是否准许批准。如果允许授权,将签发一份文件,这种授权在随后的合同签署之前不会得到确认。
这一过程主要是针对故宫博物院的特许经营,但如北京的“新锐文化服务中心”和“文庄馆”等品牌的子品牌也可以获得合作许可,这一次与茂坪品牌合作,是一家连锁文化服务中心。